21世纪初，国人对保健品了解有限，脑白金因此销量激增。然而，它也并非完全无害。褪黑素作为激素类化学物质，过量服用会扰乱人体激素平衡。哈佛医学院的查理士·加斯勒博士曾研究其对人体的影响，并在《休斯顿日报》发表结果：少量可维持平衡，过量则可能导致激素分泌异常。 人体经过漫长进化，已形成自我调节系统。科学发展和知识普及，使保健品逐渐褪去神药光环，其销量也随之下降。脑白金是否是智商税，关键在于我们如何理性对待保健品。 背后的巨人集团 脑白金广告消失的背后，与其母公司巨人集团及史玉柱息息相关。1994年，史玉柱高调宣布建造巨人大厦，称是国内最高楼，一时间风光无限。 然而，不到一年，巨人大厦停工，巨人集团爆出财务危机。史玉柱努力维持，但最终因巨额资金投入导致资金链断裂。1997年，巨人大厦停工，巨人集团负债2.5亿，史玉柱一度成为中国首负。 1999年7月，上海健特生物科技有限公司悄然成立，巨人集团为其投资方，脑白金也由此诞生。抓住中老年人的健康需求，抓住年轻人的心理，这款产品迅速占领市场。 脑白金的前身是脑黄金，销量尚可，但市场定位偏向年轻人，效果未得到广泛认可。史玉柱调整策略，将脑黄金升级为脑白金，借助孝敬心理和强势广告，两年内成为国内保健品龙头。 随后，史玉柱还清了巨人集团债务，并推出黄金搭档，将产品定位于儿童，提高记忆力和身高，广告效果同样显著。一时间，送脑白金、黄金搭档成为年轻人表达孝心和关爱孩子的首选方式。 然而，2005年保健品法律规定出台，脑白金广告因夸大疗效而受到质疑。2007年，有消费者以虚假宣传起诉，法院判消费者胜诉。2008年，脑白金广告被判违法，禁止播放，品牌声势骤降。 史玉柱对脑白金效果心知肚明，但销售方式模糊化处理，让消费者只知吃了身体好，具体效果不明确。随着新闻、互联网普及，人们对脑白金逐渐认清。 正确对待保健品 保健品销量下降是事实，现代人已对夸大宣传免疫。然而，疫情期间，健康意识再度上升，各类新型保健产品出现，套路与脑白金如出一辙。 高价、送礼与健康挂钩，激发人们追求长生不老的心理。脑白金的兴衰，其实是一场情感营销的商业操作。唤起对父母关爱、对健康的关注，是它成功的关键。 热潮褪去，人们更理智地看待保健品。商家也不断推陈出新，更精美包装、更夸张宣传，但真正需要、适合自身的产品，才有持久生命力。 人都有趋利避害的天性，希望健康长寿无可厚非，但如何理性、科学地对待保健品，才是我们真正需要学会的智慧。返回搜狐，查看更多
